KNOWLEDGE WE GIVE - VALUE YOU GET

Giải đua karting F.A.T. tại Anh Quốc không chỉ là câu chuyện về nỗ lực tái định hình môn thể thao đua xe, mà còn là minh chứng cho cách thiết kế đồ họa truyền tải thông điệp và xây dựng bản sắc thương hiệu. Với sự hợp tác giữa Ferdi Porsche, Rob Smedley và studio Amsterdam Berlin, F.A.T. đã phá vỡ sự độc quyền trong Motorsport (Bộ môn đua xe thể thao), đồng thời mang đến một hình ảnh cởi mở, hòa nhập và đầy cảm hứng.   

F.A.T. Karting League ra đời để làm cho đua xe trở nên dễ tiếp cận hơn, giảm chi phí tham gia tới 96% nhờ mô hình “đến và lái”. Đằng sau dự án là tầm nhìn của Porsche về một môn thể thao đa dạng, không còn là sân chơi của người giàu hay “câu lạc bộ của các chàng trai”.

Dự án này là một bài toán thú vị về tư duy thiết kế. Amsterdam Berlin không chỉ tạo logo hay bảng màu, mà xây dựng một hệ thống hình ảnh thể hiện giá trị cốt lõi của F.A.T.: dễ tiếp cận, đa dạng và vui vẻ. Họ tận dụng di sản của công ty mẹ Fat International (logo mũi tên, đỏ trên trắng) nhưng làm mới nó bằng cách thay một màu toàn sắc thập niên 90, giữ sự liên kết mà vẫn tạo cảm giác hiện đại. Đây là cách để LEVEL UP bản sắc thương hiệu, vừa kế thừa vừa đổi mới.

Màu xanh chủ đạo được chọn là một sắc thái đơn giản, khác xa phong cách “phun sơn” hào nhoáng của Formula 1. Quyết định này không chỉ giúp dễ nhận diện trên đường đua tạm thời mà còn mang ý nghĩa biểu tượng: loại bỏ sự xa hoa để nhấn mạnh bình đẳng. Điều này cho thấy tư duy trong thiết kế không chỉ là thẩm mỹ, mà là công cụ truyền tải thông điệp xã hội.   

Việc tái diễn giải ngôn ngữ logo nhà tài trợ là một điểm nhấn sáng tạo. Thay vì phụ thuộc vào các thương hiệu đắt đỏ – biểu tượng của sự xa xỉ trong Motorsport – đội ngũ dùng logo tự thiết kế, lồng ghép thông điệp ẩn. Đây là cách tiếp cận thông minh, thể hiện tinh thần dám nghĩ, biết làm, phá vỡ quy chuẩn cũ và tạo nên một câu chuyện hình ảnh độc đáo.   

Việc chọn kiểu chữ Rapid của Source Type thể hiện sự cân bằng giữa hình học và chuyển động, gợi hình đường đua từ góc nhìn trên cao (như trong các chữ R, N, W). Đây là chi tiết tinh tế, cho thấy sự chú trọng đến từng yếu tố trong hệ thống nhận diện thương hiệu. Typography ở đây không chỉ là công cụ giao tiếp, mà còn củng cố bản sắc – Rapid mang cảm giác hiện đại, năng động nhưng không phô trương.   

Thách thức lớn nhất của Amsterdam Berlin là tạo ra một thương hiệu lấy cảm hứng từ Motorsport nhưng tránh xa tinh thần thượng lưu mà F.A.T. muốn loại bỏ. Họ đã thành công khi giữ sự quen thuộc (mẫu logo, cách bố trí) nhưng lồng ghép sự phá cách (màu sắc đơn giản, thông điệp ẩn). Đây là minh chứng cho việc thiết kế đồ họa có thể kết nối ý tưởng và thực tế, biến một giải đấu thành một phong trào văn hóa.   

Thương hiệu F.A.T. Karting League là ví dụ sống động về cách xây dựng nhận diện thương hiệu (branding) có thể nâng tầm một ý tưởng lớn – từ phá bỏ rào cản trong Motorsport đến xây dựng cộng đồng toàn cầu. Qua bàn tay của Amsterdam Berlin, bản sắc hình ảnh không chỉ dễ nhận diện mà còn truyền tải tinh thần đổi mới và hòa nhập. Với kế hoạch mở rộng sang Mỹ và tham vọng toàn cầu, F.A.T. không chỉ thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về đua xe, mà còn chứng minh sức mạnh của thiết kế đồ họa trong việc định hình tương lai một môn thể thao.

‍

Nguồn: Internet