Yuper - Nâng niu "một nửa thế giới"

“Bạn có ngại không khi nhắc đến kinh nguyệt?”
“Kinh nguyệt không tránh né” - Thương hiệu YUPER ra đời với sứ mệnh thay đổi nhận thức, quan niệm xã hội về vấn đề kinh nguyệt của phụ nữ. Qua đó nâng cao sự tôn trọng, nâng niu mà “một nửa của thế giới” xứng đáng nhận được trong bối cảnh phụ nữ vẫn còn cảm thấy xấu hổ và mặc cảm vào ngày đèn đỏ.

Sứ mệnh của thương hiệu bao gồm nữ quyền, thẳng thắn & hiện đại được thể hiện rõ qua các khía cạnh trong thiết kế như sau
Tên thương hiệu YUPER được viết tắt từ chữ YOUR PERIOD (kỳ kinh của bạn), đánh trực diện rằng đây là sản phẩm phục vụ cho kỳ kinh nguyệt của bạn, giống như 1 lời tuyên ngôn rằng kinh nguyệt - cũng giống như những phần bộ phận khác trên cơ thể, xứng đáng được nhìn nhận đúng và tôn trọng tuyệt đối.

‍

Logo YUPER sử dụng chữ “Y” (ký tự đầu tiên của tên thương hiệu), với điểm nhấn là sự cách điệu thành hình giọt máu ở phần đuôi của chữ “Y”, một lần nữa đồng nhất với thông điệp thẳng thắn về kinh nguyệt của YUPER. Tiếp theo, phần trên của chữ Y gợi liên tưởng đến tử cung của người phụ nữ, biểu tượng không thể hợp lý hơn cho tinh thần nữ quyền. Và cuối cùng, logo mang cho mình một hình ảnh tổng thế là chiếc cốc nguyệt san - sản phẩm chính mà YUPER hướng đến. Thật quá thú vị khi YUPER đã có cho mình rất nhiều ý nghĩa đặc biệt chỉ trong một chiếc logo.

YUPER đã tự tin khoác lên mình một chiếc áo màu đỏ. “Tại sao lại là màu đỏ? Sao không dùng màu khác mang lại cảm giác hơn?” - Vậy thì tại sao không được là màu đỏ? Có thể nói 99% các sản phẩm cùng công dụng cho phụ nữ hiện trên thị trường chỉ dám sử dụng tông màu lạnh như xanh dương, xanh lá hoặc nếu là tông màu nóng thì chỉ có thể đến mức là màu hồng. Bởi lẽ nếu dùng màu đỏ thì sẽ khá táo bạo vì ai cũng biết màu đỏ là màu của cái gì. Nhưng YUPER vẫn tự tin chọn màu đỏ là màu chủ đạo vì 2 lý do. Một là đi đúng với tinh thần “don't avoid menstruation” của thương hiệu và hai là, mang lại sự khác biệt, đẩy mạnh tính nhận diện cao hơn.

YUPER đã sử dụng font không chân với nét thanh đậm với ý nghĩa mang đến sự nữ tính nhưng không quá yểu điệu. Đồng thời khi đặt trên giao diện app theo dõi nguyệt san của riêng YUPER, font này đã mang lại cảm giác thân thiện, dễ hiểu hơn bao giờ hết.

Packaging được thiết kế theo form hình hộp, giấy dày và cứng cáp tạo cảm giác sang trọng, trông giống như một món quà mà YUPER tặng cho phái nữ. Thiết kế hộp đựng cốc thay vì hình trụ thì sẽ được vát cạnh giúp người dùng dễ dàng mở ra hơn trong những tình huống cấp thiết. Ngoài ra, bao bì không đi sâu vào các yếu tố trang trí mà tập trung vào hình ảnh, thông tin sản phẩm. Từ đó, mang đến cảm giác tin tưởng và trưởng thành, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu là phụ nữ hiện đại từ 27 tuổi, yêu cơ thể và có quan niệm sống cởi mở mà thương hiệu đang hướng đến.

YUPER muốn nói với phái nữ rằng hãy cứ mạnh mẽ, tự tin là nhân vật chính và làm chủ những sự lựa chọn trong cuộc đời của mình.

‍

Nguồn: Behance

‍